1月1日剛開年，即將上映的《火鍋藝術(shù)家》和剛剛上映的《“騙騙”喜歡你》發(fā)布了調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的通知。

看到這兩份低結(jié)算價(jià)的發(fā)行通知，感慨萬千。

先來說下何為“結(jié)算價(jià)”。結(jié)算價(jià)是發(fā)行方給到院線的最低售票價(jià)格，并非影院對(duì)外售票價(jià)。這次兩部電影的發(fā)行方將結(jié)算價(jià)調(diào)至19.9元，等于是“擊穿底價(jià)”了。根據(jù)近十幾年來對(duì)國(guó)產(chǎn)電影發(fā)行的觀察，第一輪的結(jié)算價(jià)基本不會(huì)低于25元到30元。

此外，另一個(gè)重點(diǎn)是“全國(guó)統(tǒng)一”，正常第一輪發(fā)行會(huì)按照城市劃分為A類和B類，大檔期上映的熱門電影，基本上A類是40元，B類是35元，這意味著一二線城市的結(jié)算價(jià)一般要比三四線城市高出5元。在片方票補(bǔ)大幅減少甚至取消的當(dāng)下，“電影票越來越貴”是肉眼可見的情況。

到這，應(yīng)該知道這兩部電影的結(jié)算價(jià)確實(shí)是“擊穿底價(jià)”了。

再來說調(diào)低結(jié)算價(jià)的意義。

一方面是讓利影院，有了更低的結(jié)算價(jià)格，影院在包場(chǎng)、放映活動(dòng)、做自身賣品或異域聯(lián)合活動(dòng)時(shí)有更大的自由度，可以鼓勵(lì)影院在傳統(tǒng)放映的基礎(chǔ)上，做更多嘗試，拓寬盈利渠道；

另一方面是惠及觀眾。即便影院沒有做活動(dòng)的能力，但結(jié)算價(jià)降低，讓影院有更寬泛的定價(jià)空間，可以通過調(diào)低影票獲客、提升上座率，觀眾就可以花更少的錢看電影。

這里不得不佩服片方的勇氣，畢竟兩部電影都是剛上映就調(diào)低結(jié)算價(jià)，這等于大幅縮減票房收入，而電影能不能回本還是未知數(shù)。調(diào)低結(jié)算價(jià)不是沒有先例，比如《長(zhǎng)津湖：水門橋》調(diào)低結(jié)算價(jià)是在延長(zhǎng)密鑰之后，當(dāng)時(shí)影片已經(jīng)收回成本開始盈利。

同時(shí)，從大的行業(yè)發(fā)展角度，也要佩服片方的責(zé)任感。這讓我想到2011年，新畫面張偉平借《金陵十三釵》和院線談判，要求調(diào)高分賬比例和結(jié)算價(jià)格，至今這14年，中國(guó)電影市場(chǎng)從井噴式發(fā)展到斷崖式回落，2024年的總票房比上一年縮減差不多100億，到了電影行業(yè)的“至暗時(shí)刻”，觀眾和影院，是培育滋養(yǎng)電影這門藝術(shù)開花結(jié)果的沃土，影院倒閉了、觀眾不看了，整個(gè)行業(yè)還怎么存活怎么發(fā)展？

感謝這兩部電影站出來做了先行者，讓利影院、呼喚觀眾，讓大家愿意重新回到電影院來，也真心希望此舉能鼓勵(lì)其他影片跟進(jìn)，共同努力讓行業(yè)盡快走出寒冬。