搜狐娛樂專稿（木子/文）4月26日，2025首都視聽節(jié)目春交會(huì)（下稱“春交會(huì)”）正式落下帷幕。比起爭辯長短劇之“長短”，長短劇共生、共長明顯在與會(huì)者間達(dá)成了更廣泛的共識(shí)。

今年劇集行業(yè)已舉辦不少論壇活動(dòng)，從業(yè)者們也活躍的探討著長劇破局之道、微短劇發(fā)展、AIGC賦能影視等各種熱點(diǎn)話題。

無論是劇集創(chuàng)新、短劇進(jìn)階，還是視聽科技，本屆春交會(huì)設(shè)置的議題其實(shí)都不算新鮮了，但不妨借此再對(duì)行業(yè)現(xiàn)階段的部分問題做些總結(jié)與展望。

01長短劇共生

微短劇對(duì)注意力的搶奪，不可避免的加速了長劇的觀眾流失，但二者之間并非“你死我活”的對(duì)抗關(guān)系。

長短劇共生、共長，正是本屆春交會(huì)論壇的主流觀點(diǎn)之一。

中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長李京盛在演講中提到，長劇制作時(shí)間長、資金投入大、觀看時(shí)間成本高，這些短板恰恰是微短劇的優(yōu)勢，但多年來長劇培養(yǎng)的受眾需求、形成的題材優(yōu)勢和對(duì)深度內(nèi)容的承載力等都是微短劇暫時(shí)所無法替代的，而且微短劇也在暴露出內(nèi)容膚淺、審美簡陋等弊端。

他認(rèn)為，長短劇之間的互助、互補(bǔ)、互學(xué)局面已經(jīng)在形成，而2025年能開啟二者的共生、共長階段，讓長劇實(shí)現(xiàn)新的突破，也讓微短劇有更大的進(jìn)階。

面對(duì)長短融合的必然趨勢，較早切入微短劇賽道的傳統(tǒng)影視公司已有經(jīng)驗(yàn)可循。

完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪在演講中表示，“長劇的厚重底蘊(yùn)與微短劇的輕盈靈活，正在形成新的創(chuàng)作生態(tài)。在這個(gè)過程中，我們逐漸摸索出了三個(gè)關(guān)鍵融合點(diǎn)?！?/p>

首先是創(chuàng)作層面，長短劇的敘事基因正在發(fā)生深度交融。他們正在將微短劇的緊湊節(jié)奏帶入長劇創(chuàng)作，去除冗余情節(jié)，提升敘事效率，同時(shí)也嘗試在微短劇中融入長劇的人物塑造技巧和情感表達(dá)方式，以提升內(nèi)容深度。

其次是IP運(yùn)營，他們正在構(gòu)建“長劇加短劇”的IP聯(lián)動(dòng)，比如與《香蜜沉沉燼如霜》相關(guān)的微短劇正在醞釀中。而此前，同為頭部劇集公司的華策影視、檸萌影視都在這方面有所成果了。

最后是人才層面，完美世界影視鼓勵(lì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在長短劇項(xiàng)目間交叉實(shí)踐，讓長劇團(tuán)隊(duì)從微短劇中汲取互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，微短劇團(tuán)隊(duì)向長劇學(xué)習(xí)工業(yè)化的制作標(biāo)準(zhǔn)。

在微短劇IP運(yùn)營方面，與會(huì)嘉賓還提到IP系列化開發(fā)、IP共享、綜藝IP衍生等豐富玩法。

長信傳媒董事長郭靖宇介紹了他們精品短劇計(jì)劃的四部作品，雖然題材不同，但都是IP系列化開發(fā)，包括南洋系列衍生的《獅城山?！贰?duì)《DNA鑒定師手記》部分改編的《鑒定》、經(jīng)典重啟的《靈魂擺渡·十年》以及全新神話題材的《煙雨神游記》。

中國移動(dòng)咪咕數(shù)媒副總經(jīng)理馬李永透露，他們計(jì)劃將全量開放咪咕全版權(quán)的精品IP，面向行業(yè)開放微短劇劇本的改編創(chuàng)作，或許會(huì)涉及《惜花芷》《仙劍奇?zhèn)b傳》《翻譯官》《長命百歲》等在有聲影視、動(dòng)漫全鏈路開花的IP作品。

芒果TV微創(chuàng)新中心短劇負(fù)責(zé)人茆蕓則表示，他們今年會(huì)打造一個(gè)新劇場，基于芒果優(yōu)質(zhì)綜藝IP進(jìn)行短劇IP衍生化的開發(fā)，大概會(huì)推出30個(gè)左右的項(xiàng)目，目前考慮到的有《再見愛人》《乘風(fēng)》《全員加速中》《大偵探》《密室大逃脫》等IP。

02微短劇再進(jìn)階

視聽行業(yè)對(duì)微短劇發(fā)展的重視程度，從本屆春交會(huì)的日程設(shè)置上就可見一斑。

劇集發(fā)展論壇之外，春交會(huì)第三日被命名為“短劇嗨創(chuàng)日”，主辦方分別設(shè)置了四場案例分享會(huì)，紅果短劇、騰訊視頻、愛奇藝各有一個(gè)專場，來自芒果TV、東方衛(wèi)視的相關(guān)負(fù)責(zé)人則在第四個(gè)專場上共議微短劇與電視大屏的適配度。

在近乎全行業(yè)聚焦的力量推動(dòng)下，微短劇又將走向何方？

微短劇精品化發(fā)展是共識(shí)之一，目前行業(yè)也的確展現(xiàn)出這樣的趨勢。

如紅果短劇總編輯樂力所言，從去年開始，能明顯感受到整個(gè)微短劇內(nèi)容的品質(zhì)升級(jí)，它們?cè)诹髁亢褪找嫔弦矁?yōu)于最早期制作簡陋的作品，這種升級(jí)為整個(gè)微短劇產(chǎn)業(yè)打開了更大的想象空間。

站在平臺(tái)的角度，紅果短劇希望看到更多具備創(chuàng)新特質(zhì)的項(xiàng)目。

樂力提到，“行業(yè)鼓勵(lì)創(chuàng)新，拒絕同質(zhì)化，所以在短劇領(lǐng)域里比較少見的題材肯定相應(yīng)會(huì)更易得到我們的扶持?！?/p>

一方面是“果燃計(jì)劃”會(huì)主動(dòng)評(píng)估和投資一些屬于稀缺品類的優(yōu)質(zhì)精品項(xiàng)目，另一方面是平臺(tái)本身的結(jié)算政策，就是分賬上也會(huì)優(yōu)先給稀缺題材做一些傾斜和扶持。

無獨(dú)有偶，騰訊視頻銀河工作室負(fù)責(zé)人曹睿也在稍后的分享中對(duì)微短劇“微創(chuàng)新”表示認(rèn)可。

“我們看到騰訊平臺(tái)一直鼓勵(lì)創(chuàng)新，但同時(shí)也會(huì)告訴大家提倡微創(chuàng)新，不提倡顛覆性的創(chuàng)新。大家可以跟風(fēng)，因?yàn)檫@是被市場驗(yàn)證過的，但不要去顛覆過往的東西，還是以觀眾愛看為主。”

主持人問及微短劇未來具體的題材發(fā)展方向時(shí)，作為制片方代表的李峻丞坦誠表示，不是拒絕回答，而是沒法回答。

李峻丞是爆款微短劇《好一個(gè)乖乖女》的出品、監(jiān)制，也是知名微短劇公司于今無量的創(chuàng)始人 ，他覺得具體題材方向是難以預(yù)判的，只是確定會(huì)繼續(xù)深耕擅長的女頻言情，而且比之前還要更加垂直，因?yàn)椤斑^去吃的是題材紅利，現(xiàn)在更加吃精細(xì)化的運(yùn)營”。

至于怎樣的創(chuàng)作者能真正在激烈競爭中脫穎而出，另一家知名微短劇公司大唐之星的合伙人唐十一一言以蔽之，“現(xiàn)在比的是什么呢？核心競爭力是什么呢？是思維的更新，誰變得通透，誰變得更快，誰就站在那個(gè)領(lǐng)跑線上?！?/p>

03大屏觀眾回歸

長劇觀眾流失令行業(yè)沮喪，但有個(gè)好消息是，電視大屏的觀眾似乎正在回歸。

春交會(huì)上有嘉賓以CVB數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分享了2024年以來電視大屏劇集的收視數(shù)據(jù)和亮點(diǎn)。

據(jù)他分享，自國家廣電總局治理套娃收費(fèi)和看電視操作復(fù)雜工作以來，大屏用戶的活躍度獲得顯著提升。從電視終端的銷量來看，2024年10月開始，我國電視機(jī)市場出貨量已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月保持增長，特別是大尺寸高性能的迷你LED電視機(jī)，零售量爆增了300%。

“這不僅代表大屏幕硬件的迭代，也標(biāo)志著用戶正在回歸電視大屏的視聽場景?！?/p>

具體在電視劇方面，2024年全國衛(wèi)視頻道黃金時(shí)段電視劇累計(jì)收視戶次達(dá)到346億，同比上漲27.4%，這也是非常顯著的增幅。

而來到2025年，先是《六姊妹》登頂CVB電視劇歷史收視冠軍，再是《北上》成為CVB電視劇歷史收視第二名，這些新突破均值得肯定。

與此同時(shí)，微短劇在電視大屏的生態(tài)里也適應(yīng)良好，而且被判定為發(fā)展?jié)摿Σ凰住?/p>

歡網(wǎng)科技副總裁呂海媛表示，2024年全年與2025年第一季度，微短劇上星播出的規(guī)模有著明顯上揚(yáng)的變化。

電視直播側(cè)，首先微短劇上星播出的數(shù)量在2024年超過30部，而2025年第一季度就超過了50部，這個(gè)成長比例無疑是非常驚人的。

其次，2024年微短劇上星播出還是個(gè)別衛(wèi)視的大膽嘗試，但2025年第一季度加入此行列的衛(wèi)視數(shù)量大增，不僅包含頭部的五大衛(wèi)視，而且中腰部也開始進(jìn)行布局。

此外，2024年各大衛(wèi)視基本采用后晚間深夜段來進(jìn)行短劇試水，但2025年排播已開始向黃金時(shí)段靠攏。而據(jù)歡網(wǎng)數(shù)據(jù)，微短劇進(jìn)入黃金時(shí)段的后段后，也確實(shí)能承接住至少74%的長劇觀眾。

至于電視點(diǎn)播側(cè)，這主要與各大長視頻平臺(tái)的短劇布局有關(guān)。同樣據(jù)歡網(wǎng)數(shù)據(jù)，2025年第一季度，微短劇作品的點(diǎn)播貢獻(xiàn)度上升了超過10%，這也有力佐證了平臺(tái)布局的正確性。

04真正應(yīng)用AIGC

與微短劇一樣，AIGC也是近年行業(yè)論壇必不可少的熱點(diǎn)話題。

本屆春交會(huì)上，視聽科技論壇被安排在最后一日，但并沒有影響參會(huì)者們的熱情。有關(guān)AIGC賦能影視行業(yè)的現(xiàn)狀與未來，在這場論壇上也有明確的分析解讀。

中影人工智能研究院院長馬平在演講中分享，“AI能做什么？去年都在講AI干不了太多事情，AIGC生成的鏡頭影視行業(yè)沒法用。今年來說，我參加很多AI單元短片的評(píng)委，很多視頻大模型，特別國產(chǎn)視頻大模型動(dòng)畫風(fēng)格上已經(jīng)非常成熟了?！?/p>

他覺得今年可能會(huì)開啟一個(gè)新階段，即純AIGC制作的短片可以形成正收益，能夠通過平臺(tái)的播放點(diǎn)擊量分成。

“AIGC已具備了實(shí)際生產(chǎn)力，從短內(nèi)容到長內(nèi)容，從微劇到長劇再到電影就是一步一步向前走的問題?！?/p>

在馬平看來，不能只把AIGC當(dāng)做一種方法論，而是要真正融合到內(nèi)容生產(chǎn)過程中。

“現(xiàn)在人工智能對(duì)整個(gè)影視行業(yè)來說，就像房間里的大象，每個(gè)人都不能回避它，每個(gè)產(chǎn)業(yè)論壇必然有AI環(huán)節(jié)，甚至平時(shí)每一次飯局交流、討論創(chuàng)作都離不開AI，可是到底有多少影視公司、項(xiàng)目在真正用AI？真正把自己日常內(nèi)容生產(chǎn)和AI結(jié)合在一起有效運(yùn)用的，其實(shí)并不多?！?/p>

為此，除了技術(shù)成熟這一必要條件，多位嘉賓還提到AIGC與影視創(chuàng)作需要人才鏈接的問題。

馬平指出，“科技領(lǐng)域?qū)τ谟耙曅袠I(yè)其實(shí)并不了解，很多大模型都在宣傳可以一站式生成電影，但是多模態(tài)等于多媒體，不等于視覺敘事，中間還隔著創(chuàng)作者，這個(gè)事情一定不能忘?！?/p>

在開幕式當(dāng)天的劇集發(fā)展論壇上，華策影視董事長趙依芳也著重提到過“AI之變催生影視職業(yè)人才能力的新坐標(biāo)”的觀點(diǎn)。

如她所言，“影視行業(yè)需要培養(yǎng)藝術(shù)修養(yǎng)和技術(shù)能力深度融合的新興產(chǎn)業(yè)人才，未來影視人才要掌握技術(shù)應(yīng)用的基本能力，否則我們將會(huì)跟不上這列時(shí)代的快車?！?/p>